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顺应消费潮流 行业需求持续增长 头部酒企发力高线光瓶

发布日期:2020-07-23 01:20   来源:未知   阅读:

原标题:顺应消费潮流 行业需求持续增长 头部酒企发力高线光瓶酒市场

图片来源:pexels

面对光瓶酒日渐高端化的趋势,泸州老窖、舍得酒业、五粮液、郎酒等知名酒企纷纷布局高线光瓶酒市场,还有部分的区域性白酒企业也开始“涉猎”高线光瓶酒,例如金种子酒、古井贡酒。可以看出,无论是一二线名酒,还是区域强势酒企都加速布局光瓶酒,以便实现对高线光瓶酒市场的占位,光瓶酒或许是当下最火的白酒品类。

据了解,光瓶酒行业发展到现在共经历了三个阶段,如今已进入快速发展阶段。长久以来,光瓶酒是低端、廉价的代名词,在低端酒市场占比约30%。但随着消费理性化发展,光瓶酒价格不断提升,而且疫情期间光瓶酒逆势前行,更是给行业注入一针兴奋剂,进入光瓶酒市场的企业越来越多。

光瓶酒行业不同发展阶段

资料来源:公开资料整理

光瓶酒在低端酒市场占比

数据来源:公开资料整理

目前光瓶酒主要分为三类,一是30元/瓶上下的大众刚需酒,二是50-100元/瓶的高线光瓶酒,三是100元/瓶以上的高端光瓶酒。相比其他两类,高线光瓶酒以性价比高,适用性强,贴合品质消费理念等特征成为光瓶酒市场中最受瞩目的类别,或将成为行业破局利器。

伴随着我国酒类消费主权意识的崛起,特别是年轻群体对于高品质白酒的追求,进一步释放了市场的长尾需求,高端光瓶酒将迎来新的发展机遇。据相关数据显示,我国光瓶酒消费者结构与中高端酒具备显著差异,70后、80后、90后占比分别约为29%、42%、23%,且正从80后向90后、95后过渡,年轻群体占比持续提升,正成为光瓶酒新一代意见领袖。

我国光瓶酒消费结构

数据来源:公开资料整理

由于各主流酒企纷纷推出光瓶酒产品,使得一大波市场走俏的光瓶酒纷纷提价,量价齐升共同驱动光瓶酒行业处于高景气的成长期,光瓶酒不再仅仅是低端白酒的象征。数据显示,2018年我国光瓶酒市场规模为960亿元左右,业内预判,未来增速将保持在15%-30%,光瓶酒规模有望扩容至1200亿元。未来是更加注重品牌及品质的消费时代,消费追求逐渐向品牌和品质的认同转变,几大名酒酒企正是抓住了这一时机布局高线光瓶酒,并且获得良好的市场成绩。

2016-2018年我国光瓶酒行业市场规模

数据来源:公开资料整理(CT)

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